उधार ब्रांड समानता - कैसे करने के लिए एक गाइड

ऑस्टिन चैन द्वारा अनस्प्लैश पर फोटो

व्यवसाय शुरू करना कठिन है, व्यवसाय बढ़ाना और भी कठिन है। क्लब मेलानिन में अक्सर हम जिस रणनीति को लागू करते हैं, वह ब्रांड इक्विटी उधार ले रही है।

ब्रांड इक्विटी क्या है?

ब्रांड इक्विटी एक शक्ति है जो एक ब्रांड उनके दर्शकों के भीतर है। यह एक ब्रांड के भीतर लोगों के विश्वास के स्तर का प्रतिनिधित्व करता है और अंततः लोगों के लिए एक महत्वपूर्ण योगदानकर्ता है कि लोग आपके उत्पादों को खरीदना चाहते हैं या आपकी सेवाओं का उपयोग करना चाहते हैं। हम बिना किसी नाम के आधार पर फेंटी कॉस्मेटिक्स पर भरोसा क्यों करते हैं? ब्रांड इक्विटी। हम बीबीसी से अपनी खबर क्यों लेते हैं और बिना नाम समाचार लेख साइट से नहीं? ब्रांड इक्विटी। Google कुछ अन्य सूचना स्रोतों को दूसरों के ऊपर क्यों रखता है? ब्रांड इक्विटी। लेकिन जब आप एक नया ब्रांड बनाते हैं, तो बहुत अधिक कर्षण के साथ और आनुपातिक रूप से कम लोगों के साथ, जिन्होंने आपके बारे में सुना है, आप ब्रांड इक्विटी कैसे विकसित करते हैं?

आप ब्रांड इक्विटी कैसे विकसित करते हैं?

इसे उधार ले लो। हम सभी अपने क्षेत्रों में ऐसे ब्रांडों को जानते हैं जो हमारे साझा ग्राहकों द्वारा अधिक समय तक भरोसेमंद रहे हैं या हमारे स्वयं के निकट के क्षेत्र में विश्वसनीय हैं। जिस समय उन्होंने अपने ब्रांड इक्विटी को विकसित करने में खर्च किया है, वह अमूल्य है लेकिन जब समय आपका सबसे अच्छा दोस्त नहीं है, तो उनकी उपलब्धियों की चमक को उधार लेना 100% एवेन्यू है जिसका आप लाभ उठा सकते हैं। यह तब होता है जब आपका सबसे अच्छा दोस्त प्रसिद्ध हो जाता है और फिर बस उनके पास होने से, लोग पहचानने लगते हैं कि आप कौन हैं। या जब आपका दोस्त एक त्योहार के लिए एक टन की चमक पर डालता है और बस उन्हें पिछले ब्रश करके, आप अचानक एक चमकदार परी हो। उस इक्विटी को उधार लें।

ब्रांड इक्विटी का उधार लेना दोनों पक्षों के लिए फायदेमंद है

उधार इक्विटी एक तरफा लेनदेन नहीं है। जो लोग इसे इस तरह से देखते हैं, वे निश्चित रूप से बर्बाद होने की कोशिश कर रहे हैं।

जब भी आपको एक नाम ब्रांड के साथ जुड़े होने का लाभ मिलता है, तो जिस ब्रांड के साथ आप काम करते हैं, उसे आपके साथ काम करने से भी लाभ मिलना चाहिए। चाहे आप एक नवीनता के दृष्टिकोण से तालिका में कुछ नया ला रहे हों, या चाहे आप उनके पहले से मौजूद उत्पाद के लिए एक मानार्थ सेवा प्रदान करें, यह महत्वपूर्ण है कि आपके ब्रांड एक साथ काम करके कैसे लाभान्वित हों।

उधार देने वाले ब्रांड इक्विटी को उधार कहा जाता है, क्योंकि यह हमेशा के लिए नहीं रहेगा

ब्रांड इक्विटी केवल तब तक चलती है जब तक कि ब्रांड के साथ आपका संबंध रहता है। एक ब्रांड के साथ साझेदारी में एक घटना चल रही है, या आपके द्वारा चलाए जा रहे एक संयुक्त प्रचार के बारे में एक ब्रांड चिल्ला रहा है, जब तक कि पदोन्नति चली जाती है। जबकि प्रभाव को कुछ समय बाद महसूस किया जा सकता है, आपके ग्राहकों की यादें अनंत नहीं हैं। 2 साल पहले नाइके के साथ एक घटना करते हुए, इसका मतलब यह नहीं है कि लोग आपके ब्रांड को हर बार नाइके को देखने के बारे में सोचेंगे। हालाँकि, विश्वास की भावना अंतिम रूप से आपको प्रदान करती रहती है।

आप ब्रांड इक्विटी कैसे खिलाते हैं?

फीडिंग ब्रांड इक्विटी शाब्दिक रूप से आपके साझा या गठबंधन किए गए ब्रांड मूल्यों के अनुरूप व्यवहार करने के रूप में सरल हो सकता है।

एक ब्रांड की इक्विटी को उधार लेने से बदतर कुछ भी नहीं है जो कुछ के लिए खड़ा है, और फिर उस तरह से व्यवहार नहीं करना है।

विश्वास जो कमाया जाता है वह बहुत आसानी से खो सकता है। आपके ब्रांड की आवाज़, आपके द्वारा पोस्ट की जाने वाली चीज़ें और आपके द्वारा बनाए गए उत्पादों / सेवाओं के संदर्भ में आपके दृष्टिकोण के अनुरूप होना महत्वपूर्ण है। कौन जानता है, लगातार रहने से, जिस ब्रांड के साथ आपने अपने ब्रांड की यात्रा की शुरुआत में काम किया था, वह भविष्य में फिर से आपके साथ काम करना चुन सकता है, एक सच्ची साझेदारी बन सकती है। मुझे यकीन है कि आप सोच रहे हैं, यह सब बहुत अच्छा है लेकिन आपके ब्रांड को ब्रांड इक्विटी कैसे मिलती है?

ब्रांड इक्विटी प्राप्त करना उतना ही सरल है जितना कि इसके लिए पूछना

आपके ब्रांड के साथ क्या ब्रांड जुड़े हुए हैं? आपके ग्राहकों द्वारा किस ब्रांड पर भरोसा किया जाता है? हम एक ऐसे युग में रहते हैं जहां हर कोई जुड़ा हुआ है और एक ब्रांड से बात करना उतना ही सरल है जितना कि उन्हें ट्वीट करना या इंस्टाग्राम पर उन्हें डीएम गिराना। उस पॉडकास्ट तक नहीं पहुंचने का कोई बहाना नहीं है जो आपके श्रोता ध्यान दें, या उस स्वतंत्र बुटीक पर जो आपके ग्राहक खरीदारी करते हैं, या उस रमणीय रेस्तरां में जो आपके ग्राहक खाते हैं।

जैसा कि मेरी माँ कहती है, यदि आप नहीं पूछते हैं, तो आपको नहीं मिलता है।

बज़फीड से ब्रांड इक्विटी उधार लेना

अगर आप जानते हैं तो आप जानते हैं। यदि आप नहीं जानते, तो यहाँ चाय है। जनवरी 2020 में, क्लब मेलानिन ने आपके लिए गुड हेयर एक्सपीरियंस लाने के लिए सीज़ड @ बज़फीड के साथ भागीदारी की। हेयरड्रेसर, हेयर प्रोडक्ट ओनर और हेयर उत्साही को एक साथ लाने वाली एक घटना, इस बारे में बात करने के लिए कि वास्तव में एफ्रो कैरिबियन समुदाय में एक अच्छा बाल अनुभव है। मैं आपको बता सकता हूं कि इसे विकसित करने या घटना को अंजाम देने की कोई त्वरित साझेदारी नहीं थी।

ब्रांड इक्विटी उधार लेना एक त्वरित फिक्स नहीं है और इसके लिए कुछ समय की आवश्यकता होती है। एक सच्ची साझेदारी के लिए, एक मूलभूत संबंध बनाना महत्वपूर्ण है। एक जहाँ आप न केवल प्राप्त करने के लिए कह रहे हैं, बल्कि दे भी रहे हैं। वह ब्रांड जिसके बारे में आप सावधानी से काम करना चाहते हैं। अनुभवी @ बज़फीड के मामले में, उन्होंने एक कर्मचारी संसाधन समूह के रूप में शुरुआत की और अपनी खुद की सामग्री और अपने स्वयं के समाचार और सोशल मीडिया सामग्री को विकसित करने के लिए विकसित हुए। ब्लैक न्यूज एक चीज है। विश्वास।

इस वृद्धि को देखना आश्चर्यजनक है, और काले बालों वाले समुदाय के भीतर भी अपनी पहुंच बढ़ाकर इसमें योगदान देना है। घटना को एक साथ रखने का मतलब था कि दो दर्शक हमारे साझा अनुभवों से अनुभव और सीख सकते थे। हमारे पास 50 से अधिक उपस्थित लोग अपने व्यक्तिगत अनुभवों के बारे में बात कर रहे थे और काले बालों की देखभाल के भविष्य के बारे में जो काम कर रहे थे वह दिखता है।

आज शाम से हमें जो जानकारी मिली है वह हमारे सामग्री के टुकड़ों को सूचित कर रही है क्योंकि हम आगे बढ़ते हैं और यह भी योगदान करते हैं कि हमने क्लब मेलानिन मंच के माध्यम से बुक करने के लिए उपलब्ध स्टाइलिस्टों के लिए वीटिंग मानदंडों के रूप में सामूहिक रूप से क्या समझा है। यह जानकारी उन अद्भुत महिलाओं और पुरुषों को कमरे में लाए बिना और बातचीत में शामिल हुए बिना संभव नहीं होगी। सीज़न विकसित टीम में ब्रांड इक्विटी उधार लेने के बिना उन्हें एक साथ लाना संभव नहीं होगा।

रिकी लोरल क्लब मेलानिन के संस्थापक, एफ्रोसेंट्रिक हेयर एंड ब्यूटी बुकिंग प्लेटफॉर्म के संस्थापक हैं। रिकी लावल पैशन द्वारा एक चेंज मेकर, पेशे से मार्केटर और शिक्षा द्वारा मनोवैज्ञानिक है। वह सभी चीजों की यात्रा, ब्रांड, मार्केटिंग और स्टार्टअप के बारे में लिखती हैं। इंस्टाग्राम @club_melanin पर क्लब मेलानिन का पालन करके #goodhairexperience में शामिल हों